以下是最常见和最受欢迎的类型的选择：
使用你的名字
也许最古老但仍然最流行的商业名称形式是包含创始人姓名或姓氏（甚至是他们孩子的名字）的名称。
在英国，家族企业的名称通常以创始人的名字首字母和姓氏命名。合组合成单独的单词，也可以连在一起。
根据是只有一个名义上的领导人还是有多个合伙人，我们可能会看到像J. Sainsbury 这样的名字，或者举两个著名的例子，Arthur and Fraser（现在的“House of Fraser 」），或Marks and Spencer（平等合伙人）。
随着时间的推移，这些可能会缩短（如“Sainsburys”）。
当创始人的子女也参与其中或在创始人退休后成为董事时，曾经通常会添加“&儿子（s）”，或较少见的“&女儿（s）”。
（即使涉及一个或多个女儿时，有时仍会使用‘和儿子’一词来符合这一惯例。）
尽管这种情况在过去很常见，但现在已经不再流行，而且相对罕见。
以姓氏为基础的公司名称的另一种变体形式是添加“& Co.”（“and company”的缩写），有时仅添加“Co.”。
温菲尔德·伍尔沃斯 (Frank Winfield Woolworth) 于 1879 年在 俄罗斯电报数据 美国从一家不起眼的公司起家而创立的。
有限公司通常在其名称后面附加“Ltd”或“Limited”，并且可以在名称部分后与 Co. 结合使用，例如“& Co. Ltd.”
仍有许多公司使用这种类型的名字，但近年来，更传统的名称往往被现代潮流所掩盖，而品牌敏感性往往会推动更时髦的名称唤起期望的反应并呈现一些希望为公司带来现代公众形象的东西。
以姓氏为基础的公司名称的一个主要优势是，它可以支持传统家族企业的形象，也许可以吸引那能唤起他们年轻时流行的商业名称的客户。
它还可以给人一种当地家族企业的印象，也许是一家代代相传的企业。
一旦成为知名品牌，它就能赋予一种威望，并且根据市场定位，赋予一种独特性。
一个潜在的缺点是，在公众更广泛地认识它之前，它可能看起来只不过是成千上万家公司中的一家小公司，而且如果人们没有在头脑中形成这种联想，它本身通常无法显示该企业的功能和所提。
