文案历史-Bernbach-Volkswagen-Think-Small 轻松网络营销
威廉·伯恩巴赫 (William Bernbach) 为美国大众甲壳虫汽车制作的宣传活动。
他的笔签署了精彩的活动，包括“你不必是犹太人才能爱上利维”，目的 荷兰电子邮件清单 是将该产品传播到普通消费者圈子之外。而大众汽车、Think Small或Lemon则瞄准了美国市场。
李奥贝纳 (1891 – 1971)
李奥贝纳的风格有两个特征：寻找产品的内在戏剧性（推动某人推销某种产品的因素）和共同点（消费者应该购买该产品的原因）。
文案写作的历史 Leo Burnett 轻松网络营销
李奥贝纳 (Leo Burnett)，李奥贝纳公司 (Leo Burnett Company, Inc.) 的文案撰稿人和创始人。
他的名字与世界上最大的广告公司之一联系在一起，该公司成立于 1929 年美国大萧条时期。伯内特是平实语言、固定人物和原型的爱好者。
“我喜欢认为我们芝加哥的广告商都非常强硬，想象芝加哥的文案撰稿人在拿起黑色大铅笔之前会向他们的手吐口水。”
李奥贝内特
文案写作史 Leo Burnett Marlboro Man
他最成功的广告活动之一是万宝路广告，其中心是万宝路人的形象。具有粗犷男人魅力的现代牛仔，充分体现了当时的美国价值观。这是让消费者相信吸烟不仅仅是女性的专利的方式。
约翰·卡普尔斯 (1900 – 1990)
文案作家约翰·卡普尔斯 (John Caples) 是第一个制定广告标题撰写科学规则的人。他的职业生涯是在Bruce Burton 的 BBDO经纪公司工作的。他的任务是撰写标题、主张和口号并进行测试。
约翰·卡普尔斯的文案写作史，当我坐在钢琴前时，他们笑了，但当我开始弹奏时！轻松的网络营销
文案作家约翰·卡普尔斯 (John Caples) 最著名的头条新闻之一是：
“当我坐在钢琴前，但当我开始弹奏时，他们笑了！”。
他一生都在这样做：他将成功的广告与失败的广告进行比较。他的文案实验结果《测试的广告方法》准确地解释了如何撰写广告标题。
罗瑟·里夫斯 (1919 – 1984)
罗瑟·里夫斯是文案和广告硬汉，被认为是电视广告的先驱。作为硬性销售文案的坚定支持者，他与独特销售主张(USP)有着密切的联系 。
文案写作的历史 Rosser Reeves 轻松网络营销
罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）是“独特销售主张”的文案之父。
为了在市场上取得成功，每种产品都必须包含独特且明确的销售主张。它的所有广告都集中在应该购买该产品或该产品比竞争对手更好的唯一原因上。
大卫·奥格威 (1911 – 1999)
奥美无疑是有史以来最知名的广告商。他既古怪又严谨，在因为被认为过于分心和焦躁而被牛津大学开除后，他全身心投入到最不同的职业中。
文案写作的历史-大卫·奥美 轻松网络营销
大卫·奥格威（David Ogilvy），彻底改变广告方式的文案撰稿人。
巴黎的厨师，英国的上门推销员，盖洛普数据和统计机构的研究员，华盛顿的英国间谍。有一段时间，他还担任过阿米什社区的牧场主。
“顾客不是白痴，她是你的妻子。”
