调查提示很简单：您目前面临的最大内容营销挑战是什么？
（“现在”=2024 年 2 月/3 月初。）
可供 荷兰电子邮件列表 6 万个联系人线索 选择的选项包括生成潜在客户、创建引人入胜的内容、衡量投资回报率、跟上日历。
意想不到的结果
以下是我们的 LinkedIn 社区列出的他们面临的最大挑战：
创造有吸引力的内容：29%
关注日历：29%
衡量投资回报率：24%
产生销售线索：19%
为什么这个结果违背常理
去年，我们进行了一项内容营销管理调查，超过 100 名营销人员参与。
当时，这些受访者面临的最大挑战是“确保每条内容都与目标相关”。
因此，我们预计“衡量投资回报率”将成为内容营销的最大挑战，其次是“产生潜在客户”。这两项分别排在倒数第二和最后。
与此同时，“创造有吸引力的内容”和“跟上日程”并列第一。后者有一些先例。
但前者对我们来说很有趣，原因如下：它强调了生成式人工智能只解决了很少的实际内容创作挑战这一事实。
关于生成式人工智能，我们唯一可以确定的是，它可以非常快速地创建大量内容。然而，当我们在 2023 年进行调查时，受访者并不担心缺乏创建内容的时间（120 人中只有 1 人表示这是他们面临的最大挑战）。
按照这种逻辑，人工智能正在解决 2023 年初很多人都没有遇到的一个问题。
人工智能目前无法做到的是创建引人入胜的内容。“引人入胜”是这里的关键词。
