特別是對於剛起步且一開始沒有大量內容的新興 B2B 公司而言，搜尋廣告和展示廣告可以放大您的入站內容，幫助您獲得吸引力並建立網域權威。
什麼是搜尋和展示廣告？
搜尋廣告和展示廣告都是透過 Google 搜尋網路進行付費廣告的方法。搜尋引擎廣告允許公司競標Google贊助連結中某些關鍵字的廣告位置。當您在 Google 中搜尋特定關鍵字或短語時 - 比方說，“新品種行銷」—前兩個或三個結果通常是付費搜尋廣告。透過結合出價策略和品質得分，您可以確保您的網頁首先顯示在結果清單中。
另一方面，展示廣告可讓您在 Google Ads 中建立受眾群體，並透過 Google 展示廣告網路向他們投放橫幅廣告。此功能可追蹤用戶的行為，並有助於確保將正確的廣告顯示給正確的用戶，無論他們位於網路上的哪個位置。
通讀我們的終極付費搜尋清單，建立付費廣告策略並優化您的 PPC 廣告支出。
哪個更好？
您可能想知道：哪一個對我的業務比較好？答案是，這取決於情況。
每種方法都有其自身的優 瑞士 WhatsApp 號碼數據 點和缺點。搜尋廣告對於與其他品牌競爭特別有效。例如，如果您在 google 上搜尋“入站行銷”，HubSpot 會自然地顯示為頂部結果，但 Pardot 已對該關鍵字進行出價，從而允許它們在搜尋廣告中顯示在 HubSpot 上方。
搜尋引擎廣告也有利於定位合格的潛在客戶因為在對關鍵字出價時必須考慮搜尋意圖。考慮你的買家角色以及他們可能會搜尋的相關關鍵字。僅僅因為「如何製作黏液」是 2017 年 Google 搜尋次數最多的內容之一，並不意味著您應該對其進行競價（除非您的企業可能提供製作黏液的服務）。
然而，與搜尋廣告不同的是，展示廣告非常適合促使人們採取行動。這並不是說搜尋廣告不能推動轉化，但擁有圖片橫幅具有獨特的優勢。您可以用它來傳達令人信服的訊息和有吸引力的訊息電腦輔助科技協會按鈕，這種類型的品牌圖像可以提高點擊率。展示廣告也有更大的靈活性，因為沒有字元限制，但要小心，因為如果某些訊息被認為是強制性或不適當的，Google會標記廣告。
此外，展示廣告是再行銷的有效工具。當有人造訪您的網站時，展示廣告可以在網路上追蹤他們，巧妙地提醒他們您的品牌，直到他們準備好重新參與。
最終，您選擇的方法取決於您的業務。考慮行銷活動的目標，然後從那裡開始倒推。您想讓您的品牌成為人們關注的焦點並鼓勵人們採取行動嗎？展示廣告非常適合這一點。您想維持行業思想領袖的地位嗎？搜尋廣告可能是一條出路。您甚至可能會發現實現目標的最佳途徑是將每種方法結合使用。
無論您選擇什麼，請記住這些對外行銷工作應該補充您的入站行銷策略，而不是相反。在設計和實施搜尋和展示活動時，在整個過程中始終牢記客戶，以保持入站最佳實踐。
測試，測試，測試
做出決定後，請確保收集有關廣告效果的數據。A/B測試不同的廣告來了解您的受眾正在參與哪些內容，並使用該數據來優化您的方法。定期檢查您的廣告，以確保 Google 仍在投放廣告，並查看您在某些關鍵字上的支出是否過多或不足。
如果沒有這些見解，您將無法了解您的廣告有多有效或無效，並且您將無法正確調整它們以提高其效果。
外賣
搜尋廣告和展示廣告是提高品牌知名度和影響力的好方法需求產生。這些方法可以一起使用，也可以單獨使用，幫助您實現行銷目標——無論您是想獲得新客戶還是行銷新產品。如何使用它們取決於您。
但是，搜尋和展示廣告不應成為行銷策略的主要支柱。使用它們時要牢記入站最佳實踐，以最大限度地發揮其價值。像往常一樣，不要忘記衡量您的結果並進行相應的最佳化。
新的號召性用語
