他们通过提供独特的内容来争夺观众

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由于大流行，流媒体服务的需求激增。。它们还包括播客，可以方便地直接从应用程序（Yandex.Music、Spotify 等）收听。 图3。播客广告投资预测 广告商播客的前景 在 2000 年代初期，广告商对播客没什么兴趣。没有人知道如何接近他们或如何评估结果。 Audible 的首次成功经验表明音频博客具有巨大的潜力。 2021年在西方，播客被认为是广告商的金矿。受欢迎的作家通过广告赚取数万和数十万美元。如何解释音频广告的高需求？ 主要原因是听众的情感投入。根据尼尔森 2018 年的一项研究，播客听众记住品牌的可能性是展示广告和数字广告的 4.4 倍。 80% 的用户不会跳过广告。 72% 的人至少购买过一次他们最喜欢的播客主持人提到的产品。 另一个原因是观众的素质。

绝大多数听众是受过教育、中等收入或高收入的人。他们对广告商很感兴趣。 您可以在播客中投放什么样的广告？ 公司可以通过多种方式在播客上宣传其产品： 原生广告单元 这是描述产品的简短录音。播客通常有 3 个广告块——节目开头、中间和结尾。建议播客的主题与广告产品相对应。博客作者也遵循这一点。 动态音频广告 一些播客平台提供内置广告插播。此类广告不是由播客主播， 保加利亚电话号码库 而是由广告商预先录制。在这种情况下，作者无法控制广告的内容，并且它可能不适合节目的主题。 预先录制的音频剪辑 视频由播音员预先录制，并在播客开始前自动开始。此功能在某些平台上可用。 播客赞助 作者提到该公司是该计划的赞助商。听众对品牌的忠诚度及其认知度不断提高。 特邀专家 该公司的代表在播客中担任对话者。听众对这个品牌更加熟悉，并对它有更好的态度。 图4.播客听众的社会人口统计指标 播客使用什么指标？ 为了让听众找到播客，必须将其上传到托管服务。


其他应用程序和服务可以从那里访问它。收集统计数据的困难在于不同的托管公司以自己的方式收集统计数据。同时，某些平台（例如 Yandex.Music、VKontakte 播客）不与托管提供商共享其统计数据；只能直接从服务获取。 根据托管和站点的不同，指标可能会有所不同。让我们列出主要指标： 收听 - 开始播客的用户数量； Listens - 听完音频博客的人数； 听众或订阅者的数量； 听众收听播客后的参与度和行动； 评级和评论； 下载次数。 还有用于评估播客广告效果的特殊分析服务（Chartable、Podkite）。获取统计信息的另一种方法是在播客描述中放置UTM 标签。