1. 关键词和短语
选择相关关键词
SEO 文本优化的第一步是确定要优化内容的关键字和短语。这些是潜在客户在寻找公司网站上提供的产品或服务时输入搜索引擎的查询。不仅要选择高频关键词，还要选择中频和低频关键词，这将为网站带来准备购买的“热门”受众。
要选择关键字，您可以使用特殊服务，例如 Yandex.Wordstat 特殊数据库 或 Google Keyword Planner。他们将帮助您评估查询频率并为网站的每个页面选择最相关的关键字。最重要的是不要过度使用关键词，否则有因过度优化而受到搜索引擎制裁的风险。
关键词的合理分布
选择正确的关键字是不够的 - 在整个文本中正确分布它们也很重要。关键词应出现在标题、副标题、第一段和正文中。同时，它们必须自然地融入上下文，而不影响可读性和语义负载。
最佳关键词密度是总文本量的2-5%。这意味着每 100 个单词应该出现 2-5 次该关键字。但你不应该只关注该短语的确切出现次数。搜索算法每年都变得越来越聪明，并且非常了解单词的同义词、稀释词和形态形式。
2. 文本结构和格式
逻辑结构和标题
除了关键词之外，搜索引擎还关注文本的结构和格式。内容应采用逻辑结构，并使用标题和副标题划分为有意义的块。这不仅使用户更容易感知信息，也简化了机器人的文本分析。
理想情况下，应该只有一个H1并包含页面的主要关键字。 H2-H6 标题可用于突出显示重要的子主题并包含其他关键短语。将文本分成段落、列表和表格也很有用 - 这使得内容更具可读性并且更容易用眼睛浏览。
内容格式
要进一步突出显示文本中的关键字和要点，您可以使用格式：
粗体字
斜体
强调
但这里最重要的是不要做得太过分。突出显示的文本过度饱和会引起用户的愤怒和不信任。搜索引擎也可能将此视为操纵行为并实施制裁。所以最好小心格式化。
3. 元标签和描述
标题和元描述
对于普通用户来说，SEO 文本优化的重要元素是“幕后”的标题和描述元标记。它们显示在搜索引擎结果页面上并影响代码片段的点击率。因此，Title和Description不仅要包含关键词，还要引起注意、抓人眼球。
Title 的最佳长度为 60-70 个字符，Description 为 150-200 个字符。在此框架内，您需要适应关键字、独特的销售主张和号召性用语。例如：“在莫斯科购买创新产品 X | 3 年保修 | 商店 Y”。该标题将比通用的“Gadget X - 在在线商店购买”吸引更多流量。
图片的高音
SEO 的另一个隐藏但重要的元素是图片的替代描述。搜索机器人无法“看到”视觉内容，但它们会扫描 alt 属性中的文本。因此，您需要为页面上的所有相关图像添加有意义的描述和关键字。
例如，如果一个网站销售手表，那么对于特定型号的照片，alt 将是合适的：“在圣彼得堡购买劳力士 Submariner Date 手表。”但alt“img 0123”或“无标题”不会给SEO带来任何好处。但即使在这里，重要的是要注意适度，不要为了关键词而将关键词推入替代品。
4.内容的实用性和独特性
用户利益
无论从技术角度来看，SEO 文本优化多么理想，如果没有一个关键要素——为网站访问者带来好处，它就不会带来预期的结果。搜索引擎很早就学会了根据质量和实用性来识别内容并对其进行排名。
因此，企业网站上的文字不仅应该包含关键词，还应该真正帮助用户——解释某事、说服某事、回答某事。为了内容而内容不再有效。文章、产品描述和评论应该内容丰富、专业，并尽可能专注于解决客户问题。
独特的内容
优质内容的另一个重要标准是独特性。搜索算法会严厉惩罚发布重复和巧妙重写文本的网站。此外，这不仅涉及外部重复，还涉及内部重复 - 当相同的文本放置在网站的多个页面上时。
因此，企业资源的所有文本都需要从头开始编写，而不是从互联网借用。你可以从别人的想法中得到启发，但不要抄袭别人的话。尤其是到了 2024 年，搜索机器人变得越来越聪明，并且已经学会了识别重写。只有独特的原创内容才真正有价值。
5. 受众适应
考虑观众需求
要使文本 SEO 优化有效，仅仅输入关键字和制作漂亮的标题是不够的。写出对网站目标受众来说真正有趣且有用的内容非常重要。为此，您需要绘制潜在客户的肖像，并根据他的需求、恐惧和反对意见进行构建。
例如，如果企业网站销售膳食补充剂，那么文本应重点关注成分、使用说明和禁忌症。但如果我们谈论的是动物食品，那么谈论味道、成分的天然性以及对宠物健康的影响会更合适。也就是说，你需要写的不是你想要的，而是特定受众需要的。
演示风格
信息呈现的风格也应适应企业网站的受众。如果该资源针对年轻人，那么轻松的非正式语言、幽默和现代俚语将是合适的。如果目标受众是受人尊敬的商人，那么你应该使用特殊术语，更加克制、专业地写作。
最主要的是不要走极端。即使在针对“高级”受众的文本中，也不应该使用过于非正式的词语。对于商业受众来说，没有必要发明带有大量官僚语言的复杂短语。中庸之道是 2024 年企业内容成功的关键。
结论
SEO 文本优化是一个多组件过程，需要综合方法。要使企业网站排名靠前，仅仅输入关键字是不够的。您需要创建有用的独特内容，正确构建和格式化它，并添加元标记。而最重要的是关注目标受众的兴趣。这是吸引真正有价值的访问者和潜在客户到您的网站的唯一方法。
常见问题解答
1. 每 1000 个字符的文本中的最佳关键字数量是多少？
每卷文本的关键词数量没有统一标准。这一切都取决于主题、竞争和请求频率。平均而言，建议坚持2-5%的密度，但最好关注常识和文本的可读性。
2. 是否可以在网站上使用神经网络编写的SEO文本？
神经网络可以生成任何主题的文本，但它们的质量和对用户的好处仍然是一个大问题。现在，搜索引擎算法已经学会了计算神经网络内容，并可能将其误认为是过度优化的内容。因此，最好将文本的写作委托给专门的专家文案。
3. 公司网站上的文本应该多久更新一次才能更好地建立索引？
对于更新文本的频率没有明确的建议。这取决于业务的具体情况以及信息过时的速度。在某些地方，每六个月刷新一次内容就足够了，但在其他地方，您几乎需要每天更新（例如，在新闻部分）。搜索引擎喜欢新鲜的内容，所以更新文本还是有必要的。
4. 文本中的“安全词”会损害搜索引擎优化吗？
使用“停用词”本身并不会损害推广，除非我们谈论的是明显的垃圾邮件、淫秽内容等。搜索引擎不会对文本中出现的介词、连词或代词施加制裁。但不自然地回避这些词可以被视为过度优化。
5、购买的链接对企业网站的SEO推广有帮助吗？
到 2024 年，购买可疑交易所的链接肯定会受到搜索引擎的制裁。从类似主题的权威资源获得自然链接会更有效。例如，通过参与联盟计划、撰写客座帖子、创建信息图表等。最重要的是逐步、有机地建立你的链接质量。
