记者希望在你的新闻稿中看到什么——来自美国商业资讯 2020 年媒体调查的见解

[ayshakhatun3113]

在当今的媒体界，记者们被拉向不同的方向，每天通过电话、电子邮件、短信和社交媒体等渠道收到数百条投稿。对于公关和传播专业人士来说，吸引记者的注意力变得越来越困难。

如何吸引记者的眼球？美国商业资讯的媒体调查显示，新闻稿中最重要的三个元素是多媒体资产， 例如视频、图片、徽标和信息图表（57%）；联系信息（51%）；以及公司背景（38%）。

此外，我们的受访者表示，在报道特定行业时，相关且精心策划的搜索结果对他们的研究至关重要。撰写新闻稿时充分考虑这些要求，将使媒体和公关专业人士受益匪浅。一位受访记者分享道：“持久性。对我来说，这些信息直接来自发布公司，并且不会被篡改或从互联网上抹去，这一点非常宝贵。这是一个关键的验证工具。”

新闻稿的三个最重要要素
多媒体资产
人类天生是视觉动物。人类大脑的一半直 新加坡 whatsapp 号码数据库 接或间接地负责处理视觉信息。新闻稿中的图片能够激发读者对报道的兴趣和关注。此外，多媒体还能帮助记者直观地了解报道在印刷版或线上的呈现效果。

联系信息
通过添加联系信息，您可以方便记者联系。这为记者提供了一个与该组织直接联系的主要渠道，无论他们是想核实事实，还是想获取更多内容或公司信息。

公司背景
新闻稿中的公司背景或“样板”是最重要的元素之一，因为它为记者提供了关于公司的背景信息。一份好的新闻稿应该包含公司高层背景介绍、SEO 优势，并包含指向公司新闻编辑室或网站的超链接，以便记者了解更多关于产品、服务、奖项、认可、公司统计数据等信息。

新闻稿的重要性
我们的调查还询问记者：“在审查和研究一个组织时，你会看哪里？” 73% 的受访者表示他们会查看该组织的新闻稿。这表明，新闻稿仍然是记者可信且客观的资产。新闻稿还能帮助记者识别公司的主要联系方式和背景信息，是进行事实核查的重要来源。

在当今的媒体环境下，记者比以往任何时候都更需要研究他们的宣传内容并审查其消息来源。正如我们在关于现代记者面临的挑战的博客文章中提到的，46%的记者认为对新闻缺乏信任是现代新闻业面临的最大挑战。一位受访者将此列为主要担忧：“互联网的现状意味着人们只需在YouTube上花两分钟进行研究，就认为自己比一篇拥有大量证据和可信度的文章了解得更多。”

最近，美国商业资讯 (Business Wire) 发表了一篇关于“如何撰写新闻稿”的博客文章，并创建了一份关于“撰写一份对记者友好的新闻稿”的操作指南，重点介绍了撰写一篇强有力新闻稿的关键要素。这些要素包括：1）大胆而直白的标题；2）引人入胜的副标题；3）多媒体内容；4）易于阅读的正文；以及 5）联系信息。

最重要的是，为了吸引记者的注意力，您的新闻稿应该包含多媒体内容、联系信息、公司背景，并且应该与他们报道的内容相关。考虑到这一点，别忘了在您的宣传中加入社交媒体工具，因为记者在研究某个组织时也会查看领英、推特和脸书页面。通过包含这些基本要素，您将撰写出引人入胜、真正带来成果的新闻稿。