作者：克勞蒂亞‧桑蒂尼 - 2023 年 7 月 24 日
本文的四個要點：
什麼是程序化廣告
程序化廣告對企業的優勢
因為我們需要小心隱私
程序化廣告活動的主要步驟
2023 年為何以及如何進行程序化廣告
在數位廣告領域，了解最新趨勢以實現您的目標始終至關重要。 2023 年，程序化廣告風靡一時，瓜地馬拉 電話號碼庫 已成為在正確的時間接觸正確的客戶的成功行銷活動的基本工具。這種複雜的廣告形式提供了一種有針對性的、數據驅動的方法，可以有效地接觸目標受眾，提高成功率並最大化您的投資回報。這是一個不斷增長的現象，專家預測到 2026 年將有 7.25 億美元的投資。
這種類型的廣告具有許多優勢，包括目標受眾細分、更高的效率和最大的可擴展性。
讓我們更了解它是什麼以及如何在 2023 年做程序化廣告以取得令人驚訝的結果。
程序化廣告：這是什麼？
程序化廣告是一種利用演算法和人工智慧即時買賣網路廣告空間的行銷策略。這種自動化方法使您能夠快速有效地分析數據和用戶行為，從而覆蓋特定的目標受眾。
事實上，程序化平台收集了大量有關用戶的信息：
人口統計；
興趣；
瀏覽行為；
購買歷史記錄。
這一切都是透過 cookie、追蹤像素、第三方資料等實現的。使用出價軟體可以讓公司優化其廣告活動，提高訊息的準確性和溝通的整體有效性。
程序化廣告的具體優勢
很容易想像，這種自動化方法的優點很多，特別是與傳統的行銷策略相比。數字很清楚。總結 2017 年至 2022 年程序化廣告全球趨勢的百分比為：程序化廣告+16%，整體展示+8%，傳統展示-3%。到 2026 年，數位廣告總收入的 86%將來自程式化廣告。該系統由於使用了強大的自動化功能，實際上能夠細分最合格的潛在客戶，提供成功且以投資回報率為導向的行銷活動不能忽視的 KPI。此外，廣告空間購買流程的自動化可確保顯著節省時間和資源，優化預算分配並最大化投資報酬率。最後，程序化廣告提供了即時監控和衡量活動結果的可能性，從而能夠持續改善結果。
程序化廣告的缺點：隱私和資料管理的挑戰
除了優點之外，也不乏缺點——儘管有限。程序化廣告涉及複雜的供應鏈，廣告商和發布商之間有多個中介機構。這種複雜性可能導致缺乏透明度，並存在用戶個人資料管理不善的風險。因此，必須確保程序化合作夥伴和平台遵守隱私權法。
技術上如何進行程序化廣告
如何正確做程序化廣告？主要步驟如下：
定義要達成的具體行銷目標。例如，提高品牌知名度、產生合格的銷售線索或增加銷售額。
選擇最合適的程序化平台，評估其技術功能、可擴充性、定位選項、庫存覆蓋範圍和報告功能。
根據所選平台提供的功能對受眾進行細分。
為不同的廣告格式製作引人入勝、相關且最佳化的廣告。
透過確定預算和公司願意為每次廣告展示支付的最高出價來設定出價。
仔細監控和優化關鍵指標，例如點擊率、展示次數、轉換率和投資報酬率。
觀察收集的數據以評估相對於既定目標所獲得的結果。
透過 A/B 測試、不同受眾的實驗和新的創意方法，使用獲得的數據來優化未來的程序化行銷活動。
2023 年充分利用程序化廣告是可能的
2023 年，程序化廣告的複雜性和效率達到了新的水平，為廣告主提供了更準確地定位目標受眾的機會。由於高度細分的數據、先進的演算法和即時廣告庫存的結合，程序化廣告已發展成為產生實際成果的強大武器。面臨的挑戰不乏：從資料管理到保護使用者隱私，採取道德和負責任的方法至關重要。展望未來，程序化廣告將繼續向人工智慧、擴增實境和虛擬實境的更大融合發展，朝向新的創意前沿進行測試。
