新闻稿作为营销计划的一部分
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:49 am
策略的重要组成部分，应被视为内容创建和分发模型的一部分。尽管正如我们在之前的文章中讨论的那样，它对您的品牌搜索引擎优化的影响可能是一个有争议的问题，但您必须始终考虑它作为公关工具的价值，以在目标受众心目中保持有效的定位。几个月前，我们已经在一篇文章中评论说，SEO 不仅仅是有机定位。
连贯的公共关系计划将帮助您创建产品、服务或品牌的全球无形形象，并且是对营销计划中其他策略的补充。
请记住，超过 90% 的记者使用互联网搜索引擎来调查和比较消息来源。另一方面，超过 80% 的人每天使用搜索引擎来完成工作。除此之外，博客读者、RSS 订阅和社交网络的受众正在增加，这就是为什么一些记者使用 Google News 等媒体甚至比新闻机构和 EuropaPress 或 EFE 等传统提供商更多的原因。
通过媒体（无论是博客还是印刷出版物的在线版本）进行良好的定位，可以导致网络流量的显着增加以及随后的销售增长。对于许多小型企业和初创企业来说，新闻稿仍然是向媒体展示其独特观点并接触目标受众的最具成本效益的方式。
另一方面，重要的是要考虑到新闻稿的开发已经发展成为一项复杂的战略，最初包括对利益集团、声誉管理和服务组合的深刻理解，这些组合结合了支付方式、传统媒体或自有媒体网站。
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我们还必须考虑在线新闻编辑室的重要性及其作为当今记者资源中心的演变。随着社交网络的激增，在线新闻发布室已成为传播部门涉及的所有领域的重要工具，包括与媒体、投资者、员工，当然还有消费者的关系。
新闻稿代表内容，尽管格式、应用和分发已经从我们去年知道的最初概念演变而来。它们可以影响记者，但它们也是直接接触消费者的有效内容营销工具。
数字新闻超越了报纸、广播和电视。
通过数字媒体进行的新闻消费正在增加。每年有更多的人通过智能手机、平板电脑或其他移动工具来阅读新闻。
虽然传统新闻平台失去了受众，但在线媒体却经历了显着增长，而且趋势表明这种情况将在未来几年持续下去。
现代公共关系的新定义
经过近一年的研究，美国公共关系协会（PRSA）公布了现代公共关系的定义：
“公共关系是一种战略沟通过程，可以在组织与其受众之间建立互利关系。”
他们还确定了公司使用新闻稿的一系列常见场景，例如：
新产品的推出。
对现有产品的重大修改。
您的企业形象发生变化，例如新名称或徽标。
推出新网站。
合并和企业合作。
公司结构的变化。
企业对行业趋势的看法。
活动（开放日、参与博览会、讲座、颁奖典礼）。
新一轮融资。
管理人员变动。
企业慈善事业（志愿者工作或捐赠）。
招聘机构（公关、会计、律师）。
新的合作伙伴。
新的知名客户。
里程碑（客户数量、行业年限、账单等）。
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优点
如果新闻稿经过正确优化，可以快速到达搜索引擎、消费者和记者。
媒体故事允许您以视频、音频、文本、徽标、照片、信息图表和相关文档的格式传递新闻，有助于扩大新闻的影响范围。
数字新闻稿的分发速度比向专业媒体发送电子邮件要快得多。此外，还可以通过 RSS 聚合吸引更广泛的受众。
新闻稿比传统广告传播信息更有利可图。
您可以通过社交媒体整合链接来受益于放大效应，从而扩大在线信息的影响范围和持久性。
缺点
通过发送相关新闻来创建具有不断更新的联系人的新闻议程需要投入大量资源。
衡量新闻稿的投资回报率 (ROI) 很困难。产生的流量并不一定转化为销售额。
虽然新闻稿比广告或商业传播需要更少的财务资源，但如果加上必要的工作时间和咨询费所需的投资，则可能会涉及巨大的成本。
新闻稿本身可能无法大量接触您的目标受众。有必要投入资源，通过社交网络、博客、主要媒体 和用户社区经常使用的渠道来宣传您的信息。
实现良好分销的竞争非常激烈；无法保证您的消息的分发会成功。
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一些建议
在社交网络出现之前，公共关系的重点是管理信息以及如何与不同受众分享信息。
请记住撰写新闻稿的一些建议：
撰写有吸引力、有趣且以关键词为中心的标题。
检查介绍是否吸引人。
用易于理解的语言写作。避免使用最高级、技术细节和 摩纳哥电子邮件列表 100000 个联系人线索 过多提及品牌。
在开头包含最相关的信息，以防第二段后的文本被删除。
将大多数段落的长度控制在 30 个字以内，新闻稿的总字数最多为 650 个字。
检查拼写并大声朗读注释。
避免在笔记中使用花哨的排版、颜色、字体样式和其他文本属性。
包含上下文信息的相关链接，使想要进一步调查的记者和消费者更容易。
通过所有可能的社交网络传播。
仅发送包含有趣新闻的新闻稿。
新闻稿是补充您的全球营销策略的有效方式。如果您了解它们的含义，您可以将它们作为内容营销计划的一部分实施，并利用它们所代表的大量机会来提高品牌、公司和个人的在线声誉。
在内容营销策略中使用新闻稿的其他方法
在线声誉管理必须成为营销计划的一部分，4个重要方面
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连贯的公共关系计划将帮助您创建产品、服务或品牌的全球无形形象，并且是对营销计划中其他策略的补充。
请记住，超过 90% 的记者使用互联网搜索引擎来调查和比较消息来源。另一方面，超过 80% 的人每天使用搜索引擎来完成工作。除此之外，博客读者、RSS 订阅和社交网络的受众正在增加，这就是为什么一些记者使用 Google News 等媒体甚至比新闻机构和 EuropaPress 或 EFE 等传统提供商更多的原因。
通过媒体（无论是博客还是印刷出版物的在线版本）进行良好的定位，可以导致网络流量的显着增加以及随后的销售增长。对于许多小型企业和初创企业来说，新闻稿仍然是向媒体展示其独特观点并接触目标受众的最具成本效益的方式。
另一方面，重要的是要考虑到新闻稿的开发已经发展成为一项复杂的战略，最初包括对利益集团、声誉管理和服务组合的深刻理解，这些组合结合了支付方式、传统媒体或自有媒体网站。
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我们还必须考虑在线新闻编辑室的重要性及其作为当今记者资源中心的演变。随着社交网络的激增，在线新闻发布室已成为传播部门涉及的所有领域的重要工具，包括与媒体、投资者、员工，当然还有消费者的关系。
新闻稿代表内容，尽管格式、应用和分发已经从我们去年知道的最初概念演变而来。它们可以影响记者，但它们也是直接接触消费者的有效内容营销工具。
数字新闻超越了报纸、广播和电视。
通过数字媒体进行的新闻消费正在增加。每年有更多的人通过智能手机、平板电脑或其他移动工具来阅读新闻。
虽然传统新闻平台失去了受众，但在线媒体却经历了显着增长，而且趋势表明这种情况将在未来几年持续下去。
现代公共关系的新定义
经过近一年的研究，美国公共关系协会（PRSA）公布了现代公共关系的定义：
“公共关系是一种战略沟通过程，可以在组织与其受众之间建立互利关系。”
他们还确定了公司使用新闻稿的一系列常见场景，例如：
新产品的推出。
对现有产品的重大修改。
您的企业形象发生变化，例如新名称或徽标。
推出新网站。
合并和企业合作。
公司结构的变化。
企业对行业趋势的看法。
活动（开放日、参与博览会、讲座、颁奖典礼）。
新一轮融资。
管理人员变动。
企业慈善事业（志愿者工作或捐赠）。
招聘机构（公关、会计、律师）。
新的合作伙伴。
新的知名客户。
里程碑（客户数量、行业年限、账单等）。
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优点
如果新闻稿经过正确优化，可以快速到达搜索引擎、消费者和记者。
媒体故事允许您以视频、音频、文本、徽标、照片、信息图表和相关文档的格式传递新闻，有助于扩大新闻的影响范围。
数字新闻稿的分发速度比向专业媒体发送电子邮件要快得多。此外，还可以通过 RSS 聚合吸引更广泛的受众。
新闻稿比传统广告传播信息更有利可图。
您可以通过社交媒体整合链接来受益于放大效应，从而扩大在线信息的影响范围和持久性。
缺点
通过发送相关新闻来创建具有不断更新的联系人的新闻议程需要投入大量资源。
衡量新闻稿的投资回报率 (ROI) 很困难。产生的流量并不一定转化为销售额。
虽然新闻稿比广告或商业传播需要更少的财务资源，但如果加上必要的工作时间和咨询费所需的投资，则可能会涉及巨大的成本。
新闻稿本身可能无法大量接触您的目标受众。有必要投入资源，通过社交网络、博客、主要媒体 和用户社区经常使用的渠道来宣传您的信息。
实现良好分销的竞争非常激烈；无法保证您的消息的分发会成功。
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一些建议
在社交网络出现之前，公共关系的重点是管理信息以及如何与不同受众分享信息。
请记住撰写新闻稿的一些建议：
撰写有吸引力、有趣且以关键词为中心的标题。
检查介绍是否吸引人。
用易于理解的语言写作。避免使用最高级、技术细节和 摩纳哥电子邮件列表 100000 个联系人线索 过多提及品牌。
在开头包含最相关的信息，以防第二段后的文本被删除。
将大多数段落的长度控制在 30 个字以内，新闻稿的总字数最多为 650 个字。
检查拼写并大声朗读注释。
避免在笔记中使用花哨的排版、颜色、字体样式和其他文本属性。
包含上下文信息的相关链接，使想要进一步调查的记者和消费者更容易。
通过所有可能的社交网络传播。
仅发送包含有趣新闻的新闻稿。
新闻稿是补充您的全球营销策略的有效方式。如果您了解它们的含义，您可以将它们作为内容营销计划的一部分实施，并利用它们所代表的大量机会来提高品牌、公司和个人的在线声誉。
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