Пользовательский опыт и SEO – UX как фактор ранжирования Google

[rakib@3]

В мае 2020 года Google анонсировала обновление алгоритма для оценки факторов ранжирования. Теперь восприятие опыта пользователя можно количественно оценить, что полностью меняет правила игры в мире веб-дизайна и поисковой оптимизации (SEO). Внедрение началось в июне 2021 года и было завершено около года назад. Теперь у нас есть информация о том, как Google использует пользовательский опыт (UX) в качестве фактора ранжирования и что вы можете сделать, чтобы улучшить свою игру в цифровом пространстве.

Что такое пользовательский опыт?
UX — это термин, описывающий то, как посетитель чувствует себя, взаимодействуя с веб-сайтом или приложением. Он учитывает простоту использования, насколько он визуально привлекателен и насколько прост в навигации. Оптимизация UX делает взаимодействие людей с вашим сайтом или приложением максимально приятным.

Положительный пользовательский опыт необходим для сайта любой компании купить список телефонных номеров Если ваша аудитория не понимает, как пользоваться вашим сайтом, или считает его слишком сложным для навигации, они, скорее всего, быстро уйдут и никогда не вернутся. Однако, если ваш сайт прост в использовании и предлагает положительный пользовательский опыт, вы с большей вероятностью сохраните посетителей и превратите их в платящих клиентов.

Важен ли UX для SEO?
Короткий ответ: безусловно! Несколько факторов влияют на ваш рейтинг SEO , многие из которых теперь охватывают общий пользовательский опыт. Вот несколько основных факторов:

Скорость сайта
Скорость сайта — невероятно важный фактор UX в SEO, и Google рассматривает скорость сайта как фактор ранжирования. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем больше вероятность, что вы окажетесь выше на страницах результатов поисковой системы (SERP). Попутно, если ваш сайт загружается слишком медленно, посетители, скорее всего, быстро уйдут, что повлияет на ваш показатель отказов и негативно скажется на вашем рейтинге SEO.

Мобильная-дружественность
Когда-то удобство для мобильных устройств было роскошью, которую могли себе позволить только крупные компании. Теперь вы не можете позволить себе не быть удобным для мобильных устройств, независимо от того, насколько велика или мала ваша компания. Google учитывает удобство для мобильных устройств при определении того, где вы должны находиться в SERP. В конце концов, большинство поисковых запросов в наши дни ( около 60% ) выполняется с мобильных устройств.

Визуальная стабильность
Визуальная стабильность относится к способности дизайна сохранять постоянный вид и ощущение, даже если дизайн меняется. Подумайте о своих маркетинговых и брендинговых усилиях и о том, где вы хотите сохранить эту визуальную идентичность во всех ваших сопутствующих материалах. То же самое относится и к вашему веб-сайту.

Хотя не всегда легко поддерживать визуальную стабильность в сети, важно думать об этом элементе в процессе проектирования. Ваш глобальный макет должен быть довольно простым, допуская гибкость в отдельных элементах. Также будьте осторожны с цветами, типографикой и изображениями, которые вы используете, выбирая способы создания единого облика, который ваши посетители смогут легко узнать.

Удобные для пользователя структуры постоянных ссылок
Постоянные ссылки важны для SEO, поскольку они сообщают Google, о чем ваши записи или страницы в блоге. Если постоянные ссылки вашего сайта слишком длинные или сложные, Google будет сложно сканировать и индексировать ваш контент, что в конечном итоге навредит вашим усилиям по SEO. UX SEO использует короткие, насыщенные ключевыми словами постоянные ссылки.

Меню и заголовки: навигационные элементы
При рассмотрении пользовательского опыта и SEO вы должны убедиться, что люди могут легко перемещаться по вашему сайту. Это означает добавление меню и заголовков, чтобы люди могли легко понять, как взаимодействовать с вашим контентом и страницами. Они должны быть простыми для понимания и использования. Опять же, сложный в использовании сайт побуждает людей немедленно уйти и никогда не возвращаться. Это плохо для вашего бренда и SEO.