在线广告的新前沿：程序化

[najmus64]

程序化广告，又称程序化广告，简单来说就是用机器来购买广告。用稍微不那么极端的方式来说——这是一个基于高度复杂的技术平台的自动化、智能化的广告空间买卖过程。

从目标选择到付款的整个过程都是通过这些平台进行的。出版商选择他们想要出售的空间，并将库存放在称为 SSP（供应方平台）的平台上。这些广告空间可以在所谓的 公开市场上拍卖，也可以通过私人交易 出售 （即在某些选定参与者之间的私人协议中，可能涉及价格、库存、所涉及的公司等）。购买通过DSP（需求方平台）进行， 交易台在该平台上 上传各种活动创意并指定其特征（价格、目标、定位等）。

下面是一个图表来帮助你理解：

stilverso- 程序化的
人类对于媒体策划的贡献是否变得越来越不重要了？
程序化广告投资策略的基础应该是意识到通过这些平台有机会通过使用来自多个“数据驱动”来源（自己的 CRM 系统和第三方来源）的混合数据将广告定向到非常具体的目标。数据工作变得至关重要，无论是对于公司（需要培养新的专业人物，即所谓的数据科学家）还是专业参与者而言，因为可达目标的信息库质量将成为决定价格的一个因素（即愿意为每次展示支付更多费用）。在这些 克罗地亚电报放映 决策中，技术并不能取代营销人员的战略智慧，营销人员必须始终明确目标，确定对象，设计符合其信息创意，确定最有效的定位，最重要的是及时监控结果，以便在必要时迅速干预。

投资者不应该犯的错误是将程序化广告仅仅视为一种旨在最大限度降低单次展示成本的工具。 机构们很清楚，这种做法会损害他们的附加值。向我们询问更多信息。

在线广告的新前沿：程序化。程序化广告，又称程序化广告，简单来说就是用机器来购买广告。用一个不那么极端的概括来说——这是一个基于高度复杂的技术平台的自动化、智能化的广告空间买卖过程。
在意大利
与其他发达国家相比，我国程序化广告市场起步较晚，但也发展迅速：2016年底，程序化广告市场规模为3.15亿欧元，较2015年增长35％。据估计，2017年该类别增长约25％，总价值达到约4亿欧元，占总展示广告的25％以上，占互联网广告总量的15％以上！ [数据来自米兰理工大学互联网媒体观察站]

不到两年的时间，程序化广告已经成为整个数字广告供应链讨论的焦点；欧洲是如此，意大利也是如此，2018 年可能成为这方面的关键一年。