如何向 DACH 市场的记者推销

[ayshakhatun3113]

成功的媒体推介对于公司在思想领导力和品牌知名度方面的地位至关重要。在与不同国家和文化开展国际合作时，需要考虑一些具体情况和决定性差异。在本文中，我们在 DACH 媒体领域拥有数十年经验的公关专家将分享在 DACH 市场进行媒体推介的一些最佳实践。

文化差异——不要玩弄我的数据
德国读者与美国读者截然不同，他们倾向于尽可能直接地沟通。这意味着他们不会被华丽的辞藻所迷惑，并且一眼就能识别出营销术语。他们重视以事实为导向的文本，并希望作者直奔主题，避免重复。

德国的一个特点是数据保护的敏感性。这个问题必须极其谨慎地处理。与其他欧洲国家相比，德语国家在这方面尤为敏感，并且反应迅速。德国人非常重视自己的隐私，因此也非常重视数据安全。

德国媒体格局——印刷媒体依然占据重要地位
随着网络媒体的普及，纸媒的影响力和重要性在全球范围内逐渐下降。尽管纸媒在德国、奥地利和瑞士地区的影响力也在逐渐减弱，但在德语区，其影响力依然不减。尤其在公共机构和工业等垂直领域，纸媒仍然吸引着大量读者，而消费领域则正通过网络吸引更多受众。这是因为这些领域的许多决策者对行业媒体抱有高度信任。然而，其中一些垂直领域自身的数字化程度并不高，或者出于安全考虑，受到非常严格的网络监管。因此，纸媒依然占据着强劲的市场地位。

尤其是这些专业出版物，预计回复时间会更长。特定期刊通常每隔几个月出版一期，这意味着文章并不总是出现在当前期刊中。因此，媒体报道的延迟时间可能会长达数月。

受疫情影响，一些记者选择远程 葡萄牙 whatsapp 号码数据库 办公或从事短期工作。后者是德国的一种雇佣模式，员工的工作时间有限，工作时长也较短。在此期间，他们经常无法联系到或难以通过电话联系到。这是因为德国的数字化程度较低，许多员工通常没有设置手机呼叫转移功能。此外，由于严格的数据保护法规，编辑部很少被允许公开电话号码。

推销的最佳实践
独家信息是最好的
要联系记者，唯一的途径往往是通过电子邮件。这样，你很少是唯一的，因此，提交的材料在竞争中脱颖而出就显得尤为重要。如果主题与时俱进，会更有帮助。对于热门且许多人都在研究的话题，额外的信息或附加价值的细节是区别于竞争对手的一个特征，而这是他们无法提供的。尤其是在联系一级出版物时，可以以独家方式提供这些信息，以吸引记者的兴趣。

早起的鸟儿有虫吃
基于我们在DACH地区媒体领域近40年的经验以及我们自身的调查结果，我们可以提供一些关于如何最佳地发送媒体推介的建议。时机至关重要：上午——最好是周二到周四——特别适合向记者发送新闻稿或文章。最糟糕的时间是周一，因为大多数记者会在周一召开编辑会议。

为成功推介做好深入的基础工作
为了成功进行宣传，选择正确的角度至关重要，因为它决定了内容的认知。大多数文章都失败了。我们的建议是针对该主题进行初步的媒体调研，因为它有助于从公众视角识别不同的方面。理想情况下，将这些因素融入到你的宣传中。

此外，我们建议对记者及其最新出版物进行研究。重要的是确定他们目前正在报道哪些主题，他们是否已经报道过该主题，以及他们关注的方面。

如果编辑们几周前就已经讨论了这个主题，他们很可能会拒绝另一篇内容类似的文章。如果他们仍然打算这么做，那么最新的信息和重要的附加价值至关重要。

别忘了，记者需要在编辑会议上展示他们的文章和想法。材料准备得越充分，他们就越容易向上级证明报道的合理性，因此成功的机会也就越大。