2020 年大选：竞选经理为何需要像公关专家一样思考才能获胜

[ayshakhatun3113]

11月3日，美国登记选民将投票选举下一任美国总统。人们对此次选举的关注度极高；皮尤研究中心的一项调查显示，83%的登记选民认为谁能赢得总统大选“至关重要”，这一比例高于四年前的74%。

83%是一个引人注目的数据点，因为目前对任何选举新闻的冷漠程度是可以理解的。美国人平均本就微不足道的注意力受到了极大的考验，因为我们每天都在疯狂地关注新冠病毒、经济、气候变化和孩子们返校等新闻，而更多不可预见的压力也层出不穷。

有人说，在这次选举中，没有摇摆不定的选民。根据全国民调和现任总统唐纳德·特朗普稳定的支持率，情况似乎确实如此。但选民已经下定决心，并不意味着他们不想听取特朗普和拜登竞选团队的意见。事实上，皮尤研究中心6月份进行的另一项调查发现，大多数选民表示，从总统竞选团队那里获取有关重要议题的信息对他们来说非常重要（28%）或相当重要（30%）。

这些调查结果不一定会惠及州和地方选举，但由于数据稀缺，很难核实。但我们确实知道，地方选举的投票率历来很低。加州大学圣地亚哥分校政治学教授佐尔坦·L·哈伊纳尔指出，在典型的市政选举中，只有27%的合格选民会投票。那些认为谁赢得总统大选“真的很重要”的选民，却对不作为的后果集体耸耸肩。

在全球疫情期间开展竞选活动是一项全新的挑战。新冠病毒彻底摧毁了政客们屡试不爽的宣传策略，例如挨家挨户上门拜访、召开市民大会以及在大学校园进行巡回演讲。就连分发随处可见的前院广告牌也变得棘手，因为一些选民对触摸物品心存疑虑。

候选人在管理媒体关系方面也处于独特的劣势。他们举办的线下活动越来越少，甚至根本没有，而这些活动通常至少对当地记者或电视台摄制组有一定的吸引力。现在没有咖啡聊天、商业圆桌会议、办公桌旁简报会或巴士观光。

媒体混战确实可能会夺去人们的生命。

随着旧有策略的过时，拥有公关和传播经验的高级竞选官员如今拥有了优势。他们以批判性思维和出色的文笔而闻名，擅长市场营销、活动策划和社交媒体。他们富有创造力，足智多谋。最重要的是，他们懂得如何将复杂的信息提炼成简单的价值主张，从而引起选民的共鸣。

2020年，成功的公关活动可以通过关注 阿联酋 whatsapp 号码数据库 缩写词DCBA（数字化、协作、阻拦和拦截以及真实性）来创造新的公关机会。换句话说，他们需要像公关专家一样思考。

数字景观就是“领域”。
用竞选术语来说，数字领域就是现在的战场。社交媒体平台和搜索引擎上种类繁多的工具让候选人能够：

瞄准潜在选民并向他们投放可以提高认识或筹集竞选资金的广告。
提升效果良好的广告以覆盖相似受众。
回答问题并与选民互动。
分享个人照片和情感。
转发和分享帖子以表示支持或借助该人的候选资格。
与其他人一起参与有关时事和话题的集体“对话”。
建立一种可以通过其他渠道复制的语调和声音。
与合适的合作伙伴协作并共享您的资源。
每个竞选活动都在进行同样艰苦的战斗，因此合作和共享资源不仅有益，而且共同推广两个或多个有影响力的人物所产生的“明星效应”还可以吸引更多关注。

9 月，加州工薪家庭党与竞选洛杉矶县监事的民主党参议员霍莉·米切尔 (Holly Mitchell)、斯托克顿市市长迈克尔·塔布斯 (Michael Tubbs) 和竞选洛杉矶地方检察官的民主党人乔治·加斯康 (George Gascón) 举办了一场虚拟欢乐时光活动。

这三方的支持，如同比喻般，让所有人都受益匪浅。米切尔是一位州参议员，代表全美最大的县竞选，并获得了《 洛杉矶时报》令人垂涎的支持。塔布斯在26岁时当选斯托克顿市首位非裔美国市长，HBO新纪录片也以他为主角。加斯康曾担任旧金山地区检察官，并赢得了歌手约翰·传奇和女足明星梅根·拉皮诺等名人的支持。

参加市政选举的年轻、多元化候选人或许能从日益壮大的社交媒体影响力倡导团体和名人活动家的推动中获益更多。获得“艾米丽名单”支持的女性候选人，哪怕只是一条推文，都能获得巨大的支持。作为嘉宾出现在女演员索菲亚·布什的播客中，表明候选人公正开放，但最重要的是，她与时代息息相关。