这是因为品牌知名度、，而且是逐步建立起来的。您的客户甚至可能对您的品牌产生强烈的情感依恋（如果您做得对，他们会的）。当您改变品牌的基础时，这可能会导致失望甚至愤怒：我们当中谁不会对Twitter 的蓝鸟标志感到怀旧？
考虑到品牌重塑的挑战，你不得不问，为什么企业想要重塑品牌？好吧，尽管成本高昂，但在正确的时间重塑公司品牌会带来巨大的收益。当你实施有效的品牌重塑策略时，你可以与新客户建立联系，而不会疏远老客户，并为你的企业创建一个新的、强大的平台。
企业为何想要重塑品牌？
我们都熟悉自己最喜欢的 B2C 品牌，从不拘一格的 Oatly 到前沿的 Apple。但品牌在B2B 领域同样重要，打造强大的品牌个性对 B2B 领导层同样有益。
想想 Slack 有趣的名字和丰富多彩的色调，它们鼓励 智利电话号码数据 了功能丰富的平台促进有效的工作场所沟通。或者 Hubspot 牢牢掌握小型企业专业知识和卓越表现，使其在 CRM 和业务增长领域占据主导地位。
这些例子证明了强大的 B2B 品牌的销售力。事实上，品牌建设是 B2B 营销领导者的主要关注点之一，其中 84% 的人将品牌知名度作为首要任务，77% 的人同意品牌建设对于增长至关重要。
这是因为品牌可以让您的名字广为人知：即使在数字时代，口碑推荐在91% 的 B2B 买家的决策中仍然发挥着作用。
品牌不仅重要：它还应该位于营销战略的最前沿。
当您的品牌没有像您一样努力工作，无法与您的客户建立情感联系，无法巩固您的独特销售地位，无法创造首要意识时，您必须考虑进行品牌重塑或品牌更新。
何时考虑重塑你的企业品牌
本质上，重塑品牌有两个原因。两者都与变化有关：要么远离旧品牌中过时或有问题的元素，要么迈向能够更好地定义业务并进入新市场的新愿景。
品牌重塑会摒弃那些阻碍您前进的品牌元素，或者仅仅与旧版使命、愿景和价值观相关联。同时，您还将转向一种能够凸显您的独特销售主张的身份，这种身份更符合您的用户群和目标受众。在品牌特征和您的业务使命之间建立更清晰的一致性，以呈现您业务目标及其未来的最新愿景。
1）远离过时的元素
时代在变，有时你的品牌也必须随之改变。从运动队到煎饼粉，品牌重塑的例子数不胜数，要摆脱老式或有问题的品牌元素。
在 B2B 领域，我们的品牌很少如此贴近现实，但在快节奏的数字世界中，设计元素很容易过时。Dropbox于 2017 年进行的品牌重塑为日益陈旧的品牌注入了色彩和活力，并借此再次吸引了受众。
2）重新定义你的USP
您的品牌应该向客户传达您的独特销售定位 (USP)，帮助他们以富有创意和有效的方式解决问题。随着我们的成长，我们的 USP 经常会发生变化 — 我们业务中的一小部分会发展成为核心产品，或者我们最初的产品会被搁置。
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在人工智能浪潮的推动下，情况尤其如此，每个 B2B 品牌都需要反思如何在 2024 年定位其产品和服务。例如，Hubspot 现在将自己定义为“一个人工智能驱动的客户平台”。这有利于其基于知识和专业精神的精准品牌塑造，但对于品牌塑造强调个性化的小型企业来说，将人工智能集中在产品中可能会混淆您的品牌形象，或者需要进行品牌改造。
