Использование правильной структуры YMYL SEO для веб-сайтов обеспечивает идеальные ингредиенты для обеспечения качества, авторитета и доверия сайта. Хотя это необходимо для сайтов YMYL, почему бы не сохранить некоторые одинаковые стандарты для каждого сайта, чтобы получить дополнительное конкурентное преимущество в результатах поиска?
Например, предположим, что вы занимаетесь SEO База мобильных номеров телефонов Германии для сайта сантехники. Кого бы вы хотели нанять для написания постов в своем блоге?
а) Сантехник, которого хвалили за революцию в сантехнической отрасли и за публикацию официальных документов по сантехническим технологиям. Или
б) Безымянный писатель Upwork, который пишет обо всем на свете?
Конечно, это слишком радикальное сравнение, но если Google И ваша аудитория знают, что сообщения в вашем блоге исходят из весьма заслуживающего доверия источника, это означает огромный рост доверия к вашей сантехнической компании и контенту веб-сайта.
Однако это НЕ означает, что посты автоматически поднимутся в рейтинге. Контент по-прежнему должен соответствовать запросам и быть высокого качества. Однако в сегодняшнем конкурентном климате, когда информация легко доступна, этот тип доверия может изменить то, как люди и поисковые системы воспринимают ваш контент.
Вы не смогли бы добиться такого авторитета в результатах поиска, если бы не внедрили структуру, сообщающую поисковым системам, кто ваш основной автор! Следование советам и тактикам, демонстрирующим высокий уровень EEAT, может повысить видимость вашей страницы в поисковых системах.
Означает ли это, что EEAT является прямым фактором ранжирования? Я не думаю, что кто-то может сказать это наверняка...
Но если вы следуете принципам EEAT и делаете все, что делает ваш сайт чрезвычайно полезным для пользователей, разве не это именно то, что Google хочет показывать в своих результатах поиска?
Что такое сайт YMYL?
YMYL означает «Ваши деньги — ваша жизнь». Хотя это может показаться невероятным выкупом, это не так. YMYL-контент — это веб-сайты и веб-страницы, содержащие контент, который может нанести вред человеку (или оказать серьезное влияние на его жизнь). Контент такого типа обычно можно найти на таких сайтах, как:
Новости
Информация о здоровье или медицинская информация
Финансы
Группы и люди
Информация о покупках
Приведенный выше краткий список ни в коем случае не является исчерпывающим списком типов контента, который можно считать YMYL. Есть и другие элементы, которые следует учитывать, поскольку во многих случаях контент может попасть в эту категорию.
Вот таблица тем с примерами того, как эти проблемы могут попасть в различные области включения в Рекомендации для оценщиков качества поиска :
Диаграмма темы YMYL.png
Как YMYL влияет на вашу стратегию SEO?
Когда дело доходит до «Ваши деньги — ваша жизнь», Google хочет отображать наиболее заслуживающий доверия и авторитетный контент на первой странице результатов поиска. Это, по сути, то, что каждый хочет видеть. Если бы вы искали медицинский совет в Google, что бы вы предпочли прочитать: сайт, написанный врачом или партнером по маркетингу?
Правда в том, что когда у вас лучший контент, у вас есть одна из самых больших частей головоломки для достижения высоких рейтингов. В большинстве случаев написание SEO-контента для ранжирования — это легкая часть. Более сложный аспект YMYL SEO — доказать, что контент лучший.
Ответ: Вам следует использовать тактику, которая будет сигнализировать о том, что ваш контент заслуживает доверия, авторитетен и заслуживает доверия.
Для ранжирования контента YMYL существует определенная структура, которая должна присутствовать для получения результатов. По данным самого Google, контент YMYL подлежит более тщательному контролю на предмет качества и достоверности.
Google на YMYL SEL.png
Google хочет знать: «Откуда я знаю, что ваш контент содержит самую лучшую, точную и актуальную информацию?»
Хотя мы не знаем точный алгоритм Google, мы знаем, что он ищет контент высочайшего качества, подтвержденный фактами и которому доверяют многие люди. Следовательно, чтобы улучшить SEO контента YMYL, вам необходимо улучшить общее качество сайта и продемонстрировать EEAT.
Важность EEAT и качество веб-сайта
EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитет и Доверие) — один из основных факторов, определяющих качество веб-сайта. Кто создает контент и являются ли они экспертами в своей области?
Мы знаем, что это стало важным фактором для результатов поиска, основываясь на исторических обновлениях, реализованных Google.
В 2013 году Google опубликовал рекомендации по оценке качества поиска.
В 2014 году была представлена концепция EAT.
В 2018 году было реализовано пресловутое обновление «Медик»[( https://www.accuranker.com/pl/grump ) был в ярости!).
В декабре 2022 года к EAT была добавлена дополнительная буква E, обозначающая «опыт», чтобы отметить тех, кто обладает ценной информацией по темам, основанным на опыте.
Должно быть очевидно, насколько важно качество контента для SEO. Рекомендации по оценке качества поиска четко определяют наиболее важные факторы, определяющие качество страницы:
Четкое представление и достижение полезной цели сайта.
Демонстрация высокого уровня EEAT
Качество и количество основного контента
Кто отвечает за основной контент
Репутация сайта
Десять советов по увеличению EEAT и улучшению SEO вашего сайта
Создание страницы более высокого качества полезно для любого веб-сайта, независимо от его ниши. Основываясь на SQEG Google, вот несколько практических советов о том, как увеличить EEAT и улучшить SEO вашего сайта.
Публикуйте контент с четкой целью
Публикуйте контент, чтобы создать ценность для ваших читателей. Некоторые издатели попадают в ловушку написания статей для SEO вместо того, чтобы думать в первую очередь о пользователе. Когда пользователю есть что получить от чтения вашего контента , цель вашей страницы совершенно очевидна.
Часто Google сканирует сайт, обнаруживает страницы, но НЕ отображает их в своем индексе.
обнаружен неиндексированный.jpg
Давайте возьмем пример ниже на сайте психотерапевта. Название сфокусировано лазером. Он сообщает читателю, что именно он получит от статьи в очень конкретной ситуации.
пользовательский контент.png
Эта статья была опубликована в блоге сайта психотерапевта в первые несколько месяцев после его запуска. Без обратных ссылок он занимает первое место, отчасти потому, что попадает в цель и явно практичен. Еще одна БОЛЬШАЯ причина — еще один совет по увеличению EEAT.
эмоционально ориентированная статья.png
Всегда публикуйте соответствующую информацию об авторе/сайте.
Здесь есть два аспекта. Можно было бы просто создать подробную страницу «О компании». Если имеется несколько авторов, участников и членов команды, опубликуйте страницу группы с отдельными страницами авторов.
Это поможет пользователям узнать больше об их биографии, жизненном опыте и знаниях. Он также приписывает каждое сообщение в блоге или статью, опубликованную на сайте, конкретному человеку.
Предоставление пользователям дополнительного доступа к биографии создателя контента увеличит EEAT вашего сайта.
В приведенном ниже примере содержится вся информация, которую вы хотели бы знать о терапевте, если бы рассматривали возможность ее терапевтических услуг.
наша команда.png
Источник: Исцеляющая коллективная терапия.
Создание страницы команды дало этому терапевту небольшое повышение общего рейтинга ключевых слов. Однако в марте 2023 года мы создали биографии авторов и приписали контент Тине (вверху), связав его со всеми сообщениями в блоге (вместо публикации через «администратора»). Затем все посты в блогах значительно подскочили в позициях по ключевым словам и начали генерировать реальный трафик.
биос автора создан.png
Хотите еще один пример того, как биографии авторов повысили видимость нашей статьи в поисковых системах? Помните приведенную выше статью «Методы эмоционально-ориентированной терапии измены в паре»? Вот диаграмма органического трафика за март, когда мы внесли это изменение:
биос автора создан.png
Ситуация начала развиваться, когда мы начали показывать больше EEAT, или, точнее, больше знаний и опыта.
Создавая биографии авторов, включите подробную информацию об их биографии, полномочиях, знаниях, опыте и профилях в социальных сетях. Вы даже можете дать ссылку на ранее опубликованные статьи на известных сайтах.
Публикуйте вопросы и ответы или часто задаваемые вопросы
Размещение вопросов и ответов на вашем веб-сайте или в контенте является признаком опыта. Это показывает, что вы привыкли отвечать на распространенные вопросы пользователей.
Предоставление ответов на часто задаваемые вопросы не только полезно для вашего EEAT, но и является отличным способом генерирования трафика. Используйте правильный формат, чтобы ваш контент отображался в функциях поисковой выдачи, таких как избранные фрагменты и поле «Люди также спрашивают».
Вам также следует использовать теги схемы часто задаваемых вопросов , чтобы иметь возможность отображать часто задаваемые вопросы в результатах поиска.
Часто задаваемые вопросы SEO-схема burlington.png
Используйте описательные и точные заголовки, подзаголовки и описания.
Прозрачность ценится в современной культуре, и эта же ценность отражается на результатах поиска. Избегайте использования «кликбейта» в заголовках. Выбирайте заголовки и подзаголовки, которые точно сообщат пользователю, что он получит от контента, чтобы повысить ясность цели вашей страницы.
Когда пользователь читает заголовок из результатов поиска, он должен иметь возможность ожидать контент, который поддерживает этот заголовок. При просмотре контента подзаголовки (h2–h6) должны предоставлять читателю общее описание проблем и тем, которые раскрываются на странице.
Это также помогает поисковым системам лучше понять содержимое страницы. Точный набор подзаголовков может привести к тому, что избранный фрагмент будет ранжироваться и появится в поле «Люди также спрашивают».
Избегайте чрезмерной рекламы
Google предпочитает контент вверху страницы, а не рекламу вверху. Компания выпустила обновление своего алгоритма макета страницы , чтобы наказывать сайты со слишком большим количеством рекламы в верхней части страницы.
Создавайте контент, который непосредственно соответствует цели страницы. Избегайте лишней рекламы, которая смещает контент вниз по странице. Слишком большое количество рекламы снизит качество страницы, поскольку она разделяет цель страницы на принесение пользы и зарабатывание денег.
Обсудить тему полностью
Начав тему в определенном направлении, продолжайте, пока не достигнете пункта назначения. Будьте очень конкретны в теме, которую вы пытаетесь охватить, чтобы ответить на цель поиска .
Публикуйте контент с намерением сделать ваш сайт последним сайтом, который пользователю необходимо посетить. Таким образом, вашей аудитории не придется посещать другой веб-сайт, потому что вы не упустили ни одной детали.
Вот статья под названием «13 признаков того, что вы не можете доверять своему партнеру», которая превосходит огромный авторитет веб-сайтов без ссылок, потому что ее содержание охватывает ВСЕ!
13 знаков content.png
69% успешных компаний задокументировали свою стратегию контент-маркетинга B2B. Если ваша стратегия не охватывает этот аспект создания контента, вам будет сложно обойти более авторитетные сайты.
Ссылки на заслуживающие доверия веб-сайты и цитирование всех источников.
Использование известных веб-сайтов в качестве источников — отличная практика для повышения доверия к вашему контенту. Когда сайт цитирует источники, которые уже завоевали доверие и авторитет, это признак того, что он преследует пользователей полезную цель. Это также повышает доверие к вашему контенту.
Думайте об этом как об использовании авторитета другого сайта для повышения ценности вашего контента. Как будто вы оба согласились на одно и то же. Википедия проводит мастер-класс по демонстрации этого, поэтому Google использует их почти исключительно в качестве справочного материала.
Википедия источники.png
Исходящие ссылки на ваш сайт также показывают, что вы пытаетесь помочь читателю найти больше информации, чем вы опубликовали. Это повышает качество взаимодействия с пользователем, особенно когда вы ссылаетесь на известные и надежные веб-сайты, информацию которых нелегко оспорить.
Продемонстрировать умелые и профессиональные навыки письма
Если вы считаете, что поисковые системы не оценивают ваши навыки письма, подумайте еще раз. Проверьте грамматику, орфографию и общий уровень профессионализма в каждом фрагменте контента. Есть много инструментов, которые могут помочь в этом.
Grammarly — отличный плагин для проверки орфографии и грамматики.
grammarly.jpeg
Вы также можете использовать плагин Yoast, чтобы получить оценку легкости чтения Flesch. Вы можете следовать упомянутым советам, чтобы улучшить качество вашего контента.
Флеш Ридинг счет.png
Периодически обновляйте свой контент
Это одна из лучших практик SEO, которую можно применять ко всем веб-сайтам. Поисковые системы любят свежий контент. Учитывая, как быстро информация меняется и как быстро она перемещается, становится понятно, почему периодическое обновление вашего контента дает вашему сайту дополнительное преимущество в результатах поиска.
Если вам нужен инвестиционный совет, вы бы предпочли читать старый, устаревший контент, который не обновлялся годами?
Это особенно важно в медицинской промышленности. Когда вы принимаете советы и вносите изменения, это создает гораздо большую ценность, поскольку ваш сайт остается в курсе последних изменений.
Это применимо к большинству ниш.
Трэвис Макнайт из Portent провел исследование, которое дало чрезвычайно положительные результаты. Он сказал: «Обновление заголовка, метаданных, даты публикации и запуска дало этой группе из 20 постов в блоге средний прирост ключевых слов на 1081%. Сообщения также получили пять избранных фрагментов, пакет изображений и 38 совокупных рейтингов на первой странице. "
Портент-Обновление
Создавайте качественные ссылки
Получение ссылок с авторитетных сайтов — еще одна важная часть головоломки рейтинга сайтов YMYL. Так что же такое хорошая обратная ссылка ? Это восходит к основной концепции, рассматривающей ссылки как вотум доверия. Имея достаточно надежных и авторитетных сайтов, ссылающихся на вас, ваш сайт приобретает доверие и авторитет.
Но как найти эти желанные обратные ссылки?
Это можно сделать несколькими разными способами, например, используя инфографику для построения ссылок . Они предоставляют отличный контент и ресурсы для построения ссылок, особенно когда они наполнены статистикой.
Чтобы сразу перейти к делу, используйте ссылки конкурентов , чтобы узнать, кто будет ссылаться на ваш сайт.
Проблема с контентом YMYL заключается в том, что даже если вы найдете высококачественные ссылки, которые поддерживают рейтинг ваших конкурентов, очень сложно заставить эти сайты ссылаться на вас.
Возьмем, к примеру, гостевую публикацию. Большинство крупнейших и самых надежных веб-сайтов не принимают нежелательные статьи, даже если они написаны лучшими профессионалами. При поиске авторитетных сайтов в нишах YMYL у многих из них уже есть штатные и нанятые авторы, которых они используют для создания всего контента своего сайта.
Итак, что вы можете сделать, чтобы получить ссылки от крупных кахунас?
Помогите журналисту.
Будьте постоянным читателем ежедневных журналистских запросов HARO. Если вы последовательно стремитесь к качественным ответам, в конечном итоге они будут приняты. Вот самые большие ссылки, которые мы получили для этого сайта, все они взяты из ответов HARO:
Ахредс ДР .png
Делайте это регулярно, чтобы получить резкое конкурентное преимущество в рейтинге вашего сайта.
Заключительные мысли...
Чтобы повысить видимость в поисковых системах, вам следует применить ту же тактику SEO для сайтов YMYL. SEO-структура YMYL проста: сосредоточьтесь на качестве сайта и продемонстрируйте надежность, чтобы завоевать доверие. Другими словами, работайте над улучшением EEAT вашего сайта.
EEAT можно применять ко всем действиям по SEO — независимо от того, к какой категории относится ваш контент, поэтому не оставляйте ничего на волю случая. Позаботьтесь о вещах, которые вы можете контролировать.
Используйте все тактики оптимизации страницы, которые есть в вашем арсенале. Это сочетание всех мелочей, которые оказывают большое влияние на результаты поиска. Все упомянутое выше будет способствовать успешному ранжированию ВСЕХ ваших материалов в поисковой выдаче.
