2018年關鍵字匹配有哪些新變化
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:49 am
去年十月，Google 宣布對 Google Ads 中的關鍵字匹配類型進行了非常重要的更改。
具體來說，完全匹配關鍵字對於含義相同的緊密變體將開始有用。因此，可以包括具有相同隱含意圖的同義詞、釋義和結果。
前幾年，關鍵字匹配的工作方式已被修改。例如，完全匹配關鍵字中包含語法變體，甚至拼寫錯誤的搜尋字詞。這項變更允許廣告商擁有一個考慮到單數和複數等的關鍵字。
然而，Google Ads 宣布的這項新變化完全改變了迄今為止精確關鍵字匹配的工作方式。
其理由是基於用戶執行搜尋的不斷變化。每天都會進行新的搜索，用戶可能會使用廣告商沒有考慮到的術語來搜尋您的產品或服務。
簡而言之，根據Google的說法，我們可以找到 真實手機號碼數據一覽 數百種不同的方式（廣告商沒有考慮到的）來搜尋相同的產品或服務。因此，精確關鍵字匹配發生了變化。
目錄
使用相同的關鍵字吸引更多人。
優點和缺點
如何在關鍵字匹配中發揮這一變化
結論
使用相同的關鍵字吸引更多人。
自從Google宣布這項變更以來，精確關鍵字匹配搜尋字詞將受到每次搜尋意圖的影響，而不是僅僅考慮特定單字。
如上所述，精確關鍵字匹配的這種變化引入了三個主要變化：隱含詞、釋義和相似意圖。
在下圖中，我們可以找到一個範例，說明精確關鍵字匹配的這種變化可能如何影響我們。基於我們的關鍵字：[yosemite露營]。我們的廣告還可以在哪些其他條款下展示？
關鍵字精準匹配
關鍵字精準匹配
含蓄的話。這暗示著對優勝美地的提及是指對自然公園的搜尋。
釋義：Google假設露營發生在露營地
相同的意圖：對「優勝美地露營」感興趣的人可能會對「優勝美地露營地」風格的搜尋感興趣。即使在語義層面上它們是不同的搜尋）。
另一方面，如果您已經在帳戶中使用釋義和類似術語作為關鍵字，Google Ads 最終將始終為搜尋查詢選擇最相同的字詞。
雖然接受複數和拼字錯誤作為精確的關鍵字匹配相當容易理解，但這種匹配的變化並不太適合廣告商。主要是因為在「相似意圖」中包含術語更難控制，因為我們可能會出現不完全相關的術語。
優點和缺點
作為主要缺點，我們重申之前已經提到過的內容。出現在具有類似意圖的搜尋中可能不是我們關鍵字的最佳選擇。畢竟，谷歌可以將類似的意圖理解為與我們的產品或服務沒有緊密聯繫的搜尋。
至於優點，關鍵字匹配的這種變化可以幫助我們找到我們在關鍵字中沒有考慮到的搜尋字詞或表達式。從這個意義上說，當我們審查搜尋字詞報告時，我們可以努力擴大我們的廣告活動和廣告群組。
如何在關鍵字匹配中發揮這一變化
正如已經提到的，搜尋詞報告的評估將具有非常重要的權重。希望盡可能嚴格限制其廣告出現的關鍵字的廣告商。
我們建議進行此分析的簡單方法是在搜尋字詞報告中包含一個包含啟動每個廣告的關鍵字的欄位。
這樣我們就可以一目了然地評估我們是否選擇否定或包含每個新術語作為關鍵字。
最後，如果從完全匹配關鍵字啟動的新搜尋字詞對我們的帳戶來說很有趣，那麼將其添加為完全匹配總是會為我們帶來更高水平的品質和更好的每次點擊費用。
關鍵字精準匹配
關鍵字精準匹配
結論
簡而言之，完全匹配關鍵字現在也可以開始針對那些 Google 認為與關鍵字意圖相符的搜尋觸發廣告。
這種「意圖」可能意味著與我們的主要關鍵字具有不同程度親和力的廣泛搜尋。因此，廣告商需要更加密切地關注搜尋字詞報告，並檢查哪個關鍵字觸發了該報告，以便以盡可能最佳的方式監控這些結果。
從我們的角度來看，Google Ads 的變化是廣告客戶習以為常的事情。畢竟，2018 年是 Google Ads 改變的大年。 在這篇文章中，已經討論了介面中開發的主要變更。
具體來說，完全匹配關鍵字對於含義相同的緊密變體將開始有用。因此，可以包括具有相同隱含意圖的同義詞、釋義和結果。
前幾年，關鍵字匹配的工作方式已被修改。例如，完全匹配關鍵字中包含語法變體，甚至拼寫錯誤的搜尋字詞。這項變更允許廣告商擁有一個考慮到單數和複數等的關鍵字。
然而，Google Ads 宣布的這項新變化完全改變了迄今為止精確關鍵字匹配的工作方式。
其理由是基於用戶執行搜尋的不斷變化。每天都會進行新的搜索，用戶可能會使用廣告商沒有考慮到的術語來搜尋您的產品或服務。
簡而言之，根據Google的說法，我們可以找到 真實手機號碼數據一覽 數百種不同的方式（廣告商沒有考慮到的）來搜尋相同的產品或服務。因此，精確關鍵字匹配發生了變化。
目錄
使用相同的關鍵字吸引更多人。
優點和缺點
如何在關鍵字匹配中發揮這一變化
結論
使用相同的關鍵字吸引更多人。
自從Google宣布這項變更以來，精確關鍵字匹配搜尋字詞將受到每次搜尋意圖的影響，而不是僅僅考慮特定單字。
如上所述，精確關鍵字匹配的這種變化引入了三個主要變化：隱含詞、釋義和相似意圖。
在下圖中，我們可以找到一個範例，說明精確關鍵字匹配的這種變化可能如何影響我們。基於我們的關鍵字：[yosemite露營]。我們的廣告還可以在哪些其他條款下展示？
關鍵字精準匹配
關鍵字精準匹配
含蓄的話。這暗示著對優勝美地的提及是指對自然公園的搜尋。
釋義：Google假設露營發生在露營地
相同的意圖：對「優勝美地露營」感興趣的人可能會對「優勝美地露營地」風格的搜尋感興趣。即使在語義層面上它們是不同的搜尋）。
另一方面，如果您已經在帳戶中使用釋義和類似術語作為關鍵字，Google Ads 最終將始終為搜尋查詢選擇最相同的字詞。
雖然接受複數和拼字錯誤作為精確的關鍵字匹配相當容易理解，但這種匹配的變化並不太適合廣告商。主要是因為在「相似意圖」中包含術語更難控制，因為我們可能會出現不完全相關的術語。
優點和缺點
作為主要缺點，我們重申之前已經提到過的內容。出現在具有類似意圖的搜尋中可能不是我們關鍵字的最佳選擇。畢竟，谷歌可以將類似的意圖理解為與我們的產品或服務沒有緊密聯繫的搜尋。
至於優點，關鍵字匹配的這種變化可以幫助我們找到我們在關鍵字中沒有考慮到的搜尋字詞或表達式。從這個意義上說，當我們審查搜尋字詞報告時，我們可以努力擴大我們的廣告活動和廣告群組。
如何在關鍵字匹配中發揮這一變化
正如已經提到的，搜尋詞報告的評估將具有非常重要的權重。希望盡可能嚴格限制其廣告出現的關鍵字的廣告商。
我們建議進行此分析的簡單方法是在搜尋字詞報告中包含一個包含啟動每個廣告的關鍵字的欄位。
這樣我們就可以一目了然地評估我們是否選擇否定或包含每個新術語作為關鍵字。
最後，如果從完全匹配關鍵字啟動的新搜尋字詞對我們的帳戶來說很有趣，那麼將其添加為完全匹配總是會為我們帶來更高水平的品質和更好的每次點擊費用。
關鍵字精準匹配
關鍵字精準匹配
結論
簡而言之，完全匹配關鍵字現在也可以開始針對那些 Google 認為與關鍵字意圖相符的搜尋觸發廣告。
這種「意圖」可能意味著與我們的主要關鍵字具有不同程度親和力的廣泛搜尋。因此，廣告商需要更加密切地關注搜尋字詞報告，並檢查哪個關鍵字觸發了該報告，以便以盡可能最佳的方式監控這些結果。
從我們的角度來看，Google Ads 的變化是廣告客戶習以為常的事情。畢竟，2018 年是 Google Ads 改變的大年。 在這篇文章中，已經討論了介面中開發的主要變更。