損害您業務的 5 個品牌認知迷思
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:34 am
身為 B2B 領域的行銷人員，我們熱愛數據。我們喜歡使用這些強硬的指標來追蹤、分析和優化我們的努力，以超越競爭對手的基準——但當然，太多的好事可能會對您的業務有害。
由於過於注重數據驅動，許多 B2B 公司忽視了品牌的重要性。為了真正提高行銷工作的有效性和盈利能力，您不僅需要開始關心您的內容讓潛在客戶做什麼，還需要關心您的內容讓他們感覺如何。
換句話說，您需要開始關心您的品牌。歸根結底，您的品牌將幫助您脫穎而出你的競爭對手並以客戶為中心傳播你的飛輪。
但這並不是您在品牌塑造上犯下的全部錯誤。以下是損害您業務的 5 個品牌知名度誤區。
損害您業務的 5 個品牌認知迷思
迷思一：品牌知名度無法衡量。
確實，「意識」是一個抽象概念，無法輕易轉化為數字。但與普遍看法相反，您可以採取一些定量措施來了解品牌的影響力和吸引力。
淨推薦值(NPS)、社群媒體參與度和虛榮指標（例如觀看次數、分享次數和印象數）可以幫助您衡量品牌知名度。如果潛在客戶以積極的方式與您的內容互動，那麼您的品牌就會適當地與他們產生共鳴。
但是，請注意不要過度重視虛榮指標。雖然這些指標確實可以幫助您計算您的品牌所獲得的知名度，但它們並不一定會轉化為您的業務收入。繼續追蹤並衡量投資報酬率 透過轉換率和點擊率等收入驅動指標來衡量您的行銷內容。
您可能還需要注意潛在客戶與競爭對手內容互動的方式。如果您的潛在客戶對競爭對手的內容比您的內容更感興趣，則表示您需要重新審視您的品牌策略，以確定它是否能與合適的人產生共鳴。
迷思#2：所有媒體都是好媒體。
您可能熟悉這樣的想法：媒體上任何提及您的品牌，即使在負面的背景下，都是很好的宣傳。然而，這個想法可能會對您的業務造成極大的損害。
事實上，好的品牌知名度和壞的品牌知名度之間是有差別的。您不想讓公關噩夢玷污您的品牌，因為一旦在您的品牌上留下了這個印記，它就會以某種身份永遠存在。根據醜聞的嚴重程度，您的品牌可能無法重新受到青睞。
幸運的是，大多數行銷人員會直觀地專注於建立積極的品牌意識，即使他們仍然堅持這一信念。當您制定品牌知名度策略時，請務必注意公司的優點，並盡量避免敏感話題、競爭對手的侮辱或其他帶有負面傾向的宣傳。
下載內容行銷指南，了解如何創建有價值的內容以及如何利用它來產生潛在客戶
迷思三：品牌知名度很昂貴。
通常，當人們想到品牌知名度時，他們會想到促銷品、華麗的廣告看板和其他昂貴的促銷品。雖然這些東西可以在提高您的品牌知名度方面發揮作用，但您當然可以選擇更便宜的選擇。
最終，你的品牌不再是華麗的標誌或昂貴的品牌噱頭，而是更多關於你的內容、你的員工和你的整體公司氛圍。您的品牌精髓體現在您的員工與潛在客戶和現有客戶互動的方式、您的內容定位以及您公司所代表的整體價值觀。
經過建立這些基本的品牌元素儘早堅持並堅持下去，您可以創建一個強大、引人注目、經得起時間考驗的品牌。
另外，不要錯誤地認為品牌知名度策略沒有投資回報。顯然，這不像按點擊付費廣告您可以立即看到結果。您需要一段時間才能看到品牌知名度投資的投資報酬率，但這並不意味著它們不值得。要有耐心。
迷思四：建立品牌知名度需要外向策略。
許多人從出站的角度來看品牌知名度，進入廣告、廣告看板和其他廣泛的出站管道。
但是，您當然可以透過入站方式建立品牌知名度。您可以透過將您的品牌和價值觀融入您的所有內容中來做到這一點。品牌的微妙入站指標包括：
聲音、語氣和風格您的電子郵件促銷活動。
您部落格上作者簡介的創造力。
贊助活動的氣氛和行程。
您在公司播客中涵蓋的主題。
透過將此類小型品牌助推器納入您現有的內容中，您可以增強您的品牌並在潛在客戶中建立知名度和參與度。
從這個意義上說，我們更喜歡「品牌資產」一詞而不是「品牌知名度」。與品牌知名度不同，品牌知名度意味著僅僅可見度就足夠了，品牌資產指的是品牌的價值和實力，這就是我們在這裡真正要表達的內容：要以入站方式建立品牌知名度，您需要您的品牌不僅對更多人可見，而且對這些人有價值。
迷思#5：只有新公司才需要致力於打造自己的品牌。
顯然，新的新創公司需要投入大量的時間和精力來建立他們的影響力和影響力。在市場上建立自己的品牌——但你不必就此止步。事實上，你不應該。
您的品牌應該隨著您的產品、客戶群和 沙烏地阿拉伯 電話號碼數據 公司整體方向的發展而發展。因此，隨著公司的每一次發展，您都需要重新審視您的品牌策略。當您過渡到擴張階段時，請確保您的品牌與公司目標保持一致。當您達到企業級別時，您將能夠進一步增強品牌實力，因為您將擁有更多可用資源。
關鍵是，你的品牌，就像任何行銷活動一樣，永遠不應該保持靜止。不斷重新審視並重新優化您的品牌策略，以確保其支持您公司當前的需求和目標。
外賣
作為華倫‧巴菲特曾說過」 「建立聲譽需要 20 年，毀掉它只需 5 分鐘。如果你考慮到這一點，你就會採取不同的做法。
當然，建立您的品牌知名度這需要時間、耐心、集中精力，也可能需要大量的嘗試和錯誤——但如果你做得正確，它可能會成為你品牌的一個非常有價值的差異化因素。如果你做錯了，它可能會削弱你的生意。
現在我們已經澄清了這五個誤解，您可以重新集中您的品牌意識努力，並開始為您的公司打造強大、獨特且引人注目的聲音。
由於過於注重數據驅動，許多 B2B 公司忽視了品牌的重要性。為了真正提高行銷工作的有效性和盈利能力，您不僅需要開始關心您的內容讓潛在客戶做什麼，還需要關心您的內容讓他們感覺如何。
換句話說，您需要開始關心您的品牌。歸根結底，您的品牌將幫助您脫穎而出你的競爭對手並以客戶為中心傳播你的飛輪。
但這並不是您在品牌塑造上犯下的全部錯誤。以下是損害您業務的 5 個品牌知名度誤區。
損害您業務的 5 個品牌認知迷思
迷思一：品牌知名度無法衡量。
確實，「意識」是一個抽象概念，無法輕易轉化為數字。但與普遍看法相反，您可以採取一些定量措施來了解品牌的影響力和吸引力。
淨推薦值(NPS)、社群媒體參與度和虛榮指標（例如觀看次數、分享次數和印象數）可以幫助您衡量品牌知名度。如果潛在客戶以積極的方式與您的內容互動，那麼您的品牌就會適當地與他們產生共鳴。
但是，請注意不要過度重視虛榮指標。雖然這些指標確實可以幫助您計算您的品牌所獲得的知名度，但它們並不一定會轉化為您的業務收入。繼續追蹤並衡量投資報酬率 透過轉換率和點擊率等收入驅動指標來衡量您的行銷內容。
您可能還需要注意潛在客戶與競爭對手內容互動的方式。如果您的潛在客戶對競爭對手的內容比您的內容更感興趣，則表示您需要重新審視您的品牌策略，以確定它是否能與合適的人產生共鳴。
迷思#2：所有媒體都是好媒體。
您可能熟悉這樣的想法：媒體上任何提及您的品牌，即使在負面的背景下，都是很好的宣傳。然而，這個想法可能會對您的業務造成極大的損害。
事實上，好的品牌知名度和壞的品牌知名度之間是有差別的。您不想讓公關噩夢玷污您的品牌，因為一旦在您的品牌上留下了這個印記，它就會以某種身份永遠存在。根據醜聞的嚴重程度，您的品牌可能無法重新受到青睞。
幸運的是，大多數行銷人員會直觀地專注於建立積極的品牌意識，即使他們仍然堅持這一信念。當您制定品牌知名度策略時，請務必注意公司的優點，並盡量避免敏感話題、競爭對手的侮辱或其他帶有負面傾向的宣傳。
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迷思三：品牌知名度很昂貴。
通常，當人們想到品牌知名度時，他們會想到促銷品、華麗的廣告看板和其他昂貴的促銷品。雖然這些東西可以在提高您的品牌知名度方面發揮作用，但您當然可以選擇更便宜的選擇。
最終，你的品牌不再是華麗的標誌或昂貴的品牌噱頭，而是更多關於你的內容、你的員工和你的整體公司氛圍。您的品牌精髓體現在您的員工與潛在客戶和現有客戶互動的方式、您的內容定位以及您公司所代表的整體價值觀。
經過建立這些基本的品牌元素儘早堅持並堅持下去，您可以創建一個強大、引人注目、經得起時間考驗的品牌。
另外，不要錯誤地認為品牌知名度策略沒有投資回報。顯然，這不像按點擊付費廣告您可以立即看到結果。您需要一段時間才能看到品牌知名度投資的投資報酬率，但這並不意味著它們不值得。要有耐心。
迷思四：建立品牌知名度需要外向策略。
許多人從出站的角度來看品牌知名度，進入廣告、廣告看板和其他廣泛的出站管道。
但是，您當然可以透過入站方式建立品牌知名度。您可以透過將您的品牌和價值觀融入您的所有內容中來做到這一點。品牌的微妙入站指標包括：
聲音、語氣和風格您的電子郵件促銷活動。
您部落格上作者簡介的創造力。
贊助活動的氣氛和行程。
您在公司播客中涵蓋的主題。
透過將此類小型品牌助推器納入您現有的內容中，您可以增強您的品牌並在潛在客戶中建立知名度和參與度。
從這個意義上說，我們更喜歡「品牌資產」一詞而不是「品牌知名度」。與品牌知名度不同，品牌知名度意味著僅僅可見度就足夠了，品牌資產指的是品牌的價值和實力，這就是我們在這裡真正要表達的內容：要以入站方式建立品牌知名度，您需要您的品牌不僅對更多人可見，而且對這些人有價值。
迷思#5：只有新公司才需要致力於打造自己的品牌。
顯然，新的新創公司需要投入大量的時間和精力來建立他們的影響力和影響力。在市場上建立自己的品牌——但你不必就此止步。事實上，你不應該。
您的品牌應該隨著您的產品、客戶群和 沙烏地阿拉伯 電話號碼數據 公司整體方向的發展而發展。因此，隨著公司的每一次發展，您都需要重新審視您的品牌策略。當您過渡到擴張階段時，請確保您的品牌與公司目標保持一致。當您達到企業級別時，您將能夠進一步增強品牌實力，因為您將擁有更多可用資源。
關鍵是，你的品牌，就像任何行銷活動一樣，永遠不應該保持靜止。不斷重新審視並重新優化您的品牌策略，以確保其支持您公司當前的需求和目標。
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作為華倫‧巴菲特曾說過」 「建立聲譽需要 20 年，毀掉它只需 5 分鐘。如果你考慮到這一點，你就會採取不同的做法。
當然，建立您的品牌知名度這需要時間、耐心、集中精力，也可能需要大量的嘗試和錯誤——但如果你做得正確，它可能會成為你品牌的一個非常有價值的差異化因素。如果你做錯了，它可能會削弱你的生意。
現在我們已經澄清了這五個誤解，您可以重新集中您的品牌意識努力，並開始為您的公司打造強大、獨特且引人注目的聲音。