此外，如果他們發現閱讀您的貼文需要 15 分鐘，而且他們不相信其中包含他們正在尋找的答案，他們可能會離開去其他地方尋找答案。
為了更好地與讀者溝通，您需要使您的內容可掃描。
什麼是可掃描內容？
「可掃描的內容是尊重讀者 卡塔爾電話號碼數據 時間的一種方式，」說伊莉莎白伯納姆，New Breed 的行銷文案撰稿人。 「入站內容的目標不一定是成為下一個偉大的美國部落客。你是來幫助人們的，但最終我認為，如果人們必須挖掘大量文本才能找到答案，那麼你就沒有在幫助他們。
可掃描內容的編寫考慮到了數位讀者的需求。它簡潔且格式化為簡短的部分，因此讀者可以快速確定哪些資訊對他們來說很重要並專注於該資訊。
“可掃描性首先很重要，因為現在有很多用戶都是行動用戶，”Elizabeth 說。
可掃描的內容透過提供結構並傳達對每篇文章的明確期望來幫助作家和讀者。
如何使內容可掃描
透過章節和字幕讓讀者更輕鬆地找到他們想要的內容
字幕非常適合涵蓋許多想法或建立一個想法的多個組件的內容。
「使用字幕來分解這些貼文可以讓讀者快速找到他們想要的內容，」伊莉莎白說。
例如，在我們的帖子中需求產生行銷完整指南，有人可能已經知道什麼是需求生成以及如何做到這一點，並且只是在尋找技術堆疊技巧。
他們不必滾動瀏覽帖子來查找有關軟體的任何信息，而是可以單擊錨鏈接“有用的技術堆棧”，然後直接轉到“支持您的策略的智能技術：哪些工具可以幫助您生成需求？”部分。
「我非常喜歡將它們表述為問題，因為人們搜尋事物是因為他們有問題，」伊麗莎白說。
在設計章節標題時，請考慮各個章節和整篇文章的目的。雖然吸引人的標題有時很有趣且合適，但如果標題沒有清楚地傳達該部分的目的，它只會給讀者增加摩擦。
此外，如果您無法清楚地傳達某個部分的內容，則您可能試圖塞入太多想法。
「如果你在一個部分中針對人物、事件、地點、原因和方式，那麼讀者可能會很難理解，」伊麗莎白說。 “也很難想出一個簡潔的標題來說明該部分將要討論的所有內容。”
分解各個部分的一個好方法是每個部分都有一個目標並堅持該目標。
創建一個介紹來奠定基礎
您的介紹必須說服讀者繼續閱讀。
「實際上，每個人都寧願不閱讀部落格文章，也不願閱讀不會為他們帶來任何價值的部落格文章，」伊麗莎白說。
精心製作介紹是在提供足夠的資訊和上下文之間取得仔細的平衡，使讀者能夠繼續閱讀，但又不會提供太多的信息，以致他們沒有必要繼續閱讀。
例如，在我們的帖子中“什麼是入站銷售？”我們以兩段簡短的段落開始，講述導致入站銷售出現的變化。然後有一個部分標題詢問“什麼是入站銷售？”緊接著是定義。
如果有人只是為了該定義而閱讀這篇文章，他們可以快速輕鬆地找到它。但在放棄該定義之前，我們會透過提供一些「原因」來增加價值，並在之後透過討論入站和出站之間的差異以及如何使用特定策略來繼續提供價值。
「有人可能只會閱讀貼文的第一句話，而且通常在部落格庫中，這是他們獲得的唯一片段，」伊莉莎白說。 “你如何以最快的方式傳達將要出現的信息？”
簡介應該吸引註意力，抓住貼文的內容，並解釋為什麼它對讀者有價值。簡介還提供了與讀者聯繫的機會，並表明您了解他們的挑戰，而不僅僅是為了閱讀而創建內容。
下載制定內容策略的基本指南，了解如何有效提高轉換率。
用一個關鍵要點部分來總結一切
無論您是在撰寫完整的指南還是較短的部落格文章，您都應該在最後進行某種回顧。
你不一定能在結論中包含文章的核心內容，但如果有人只閱讀引言和結論，他們應該對文章的內容有一個堅實的了解。
在結束你的作品時，不要過於重複，但也不要引入新的戰術訊息。相反，關鍵要點部分的目標是重申帖子中最重要的元素，然後將它們置於上下文中。
「關鍵的外賣部分是一個非常好的時機，可以將您在那篇文章中談論的內容與您將在號召性用語中談論的內容聯繫起來，」伊麗莎白說。 「這是你進入下一個階段的過渡點轉換機會。」
使用圖像和圖形添加一些視覺變化
視覺效果可以為文字添加一些多樣性，並且可以使所呈現的內容更加清晰。
「圖像和影片是一個很好的機會，可以準確地向讀者提供您希望他們了解的內容，因為這將是他們首先看到的內容，」伊麗莎白說。
此外，可掃描性是內容固有的視覺組成部分。使帖子更易於瀏覽也使其在視覺上更具吸引力，並且巧妙地使用添加圖形可以支持這一點。
使用視覺效果突出您希望讀者了解的要點，並將視覺效果與每個部分的目標保持一致可以幫助指導您的視覺策略。
如果您包含的圖形和影片達到了讀者無法立即理解他們應該從帖子中獲得什麼的程度，請將其調低。
透過要點定義複雜的列表項
項目符號是將較長的部分分解為明確定義的區塊的好方法。它們也可以用於拆分列表，特別是當列表項目是短語時。
“如果你說‘你應該使用入站、搜尋引擎優化和社交’，你不一定需要將其分解為項目符號，因為它們都很短且易於理解，」伊麗莎白說。
「然而，如果你說『你應該使用入站行銷來發展你的業務，調整你的銷售和行銷團隊，並成為你所在市場的頂級競爭對手'，如果你使用這樣的較長短語，那麼你可能很難一下子理解所有內容。
看看該複雜列表範例作為一個段落並分解為要點之間的區別：
您應該使用入站行銷來發展您的業務，調整您的銷售和行銷團隊，並成為您市場上的頂級競爭對手。
您應該使用入站行銷來
拓展您的業務
協調您的銷售和行銷團隊
成為您所在市場的頂級競爭對手
項目符號更強調每個列表項，使讀者更容易理解要關注的內容。
用強調元素突顯重要內容
當您希望讀者專注於句子或段落中的特定單字或短語時，您可以使用斜體或粗體來強調它。
然而，應謹慎使用此策略，因為加粗太多內容會降低強調元素的影響。
例如，在我們的帖子中什麼是理想的客戶檔案？，第一部分「理想客戶檔案與買家角色與目標市場」定義並比較了這三個術語。
在該部分中，「理想客戶檔案」、「買家角色」和「目標市場」均以粗體顯示，以便讀者更容易找到這些特定定義。
「當我們編寫內容時，我們試圖教育我們的讀者或說服我們的讀者採取某種行動，」伊麗莎白說。 「如果你要教育讀者，你會加粗你想要強調的新資訊。 “
如果文章的目標是說服讀者，請使用強調元素來指示他們下一步應該去哪裡。
外賣
可掃描內容的好處可以用網路簡寫「tl;dr」或「太長;太長」的概念來概括。沒讀過”，這通常是對一篇長篇文章的簡短總結。
您不希望讀者看到您的內容後，由於前面的文章太長而立即跳出。相反，透過使其易於瀏覽並明確定義所涵蓋的內容，您可以使讀者更輕鬆地從您的內容中獲得價值。
「當可瀏覽性變得重要時，他們已經點擊了你的頁面——所以你的標題很好——一旦他們到達頁面，他們就會做出決定是否要閱讀它，以及他們是否會點擊您的CTA、訂閱您的部落格或從那裡訪問您的其他頁面，」Elizabeth 說。
研究發現訪客在到達頁面後幾秒鐘內就會決定是留下還是跳出。因此，您需要立即明確該內容將提供什麼以有效吸引讀者。
